要想知道支付宝信息流,就得知道支付宝信息流的背景。支付宝自从改版之后,已经有多位用户晒出了新版的支付宝首页界面。支付宝首页上方的应中模块由10个增加到14个,外卖、吃喝玩乐、酒店住宿等本地服务模块获得了升级。并且支付宝还发布致合作伙伴们的一封信,宣布将支付宝由金融支付平台升级为数字生活开放平台,支付宝App首页升级,并全面开放流量给合作伙伴。在年,支付宝一度希望成为整合支付、内容与社交的综合性平台,信息流也因此被寄予厚望。然而,年末的「圈子事件」让支付宝最终放弃了社交转型尝试,支付宝首页的信息流也开始被收缩。年后,支付宝的信息流经历多次改版,呈现的内容信息越来越少,最终仅展示余额宝收益、快递物流等少量信息。年9月,支付宝再次改版,原有的信息流被收拢。用户在下拉到支付宝首页最下方后,会看到一行小字:「我是有底线的」。

与此同时,信息流模块也重回支付宝首页,只要你愿意,就可以看到「刷不完」的支付宝首页。支付宝年商业化开放流量端口,针对商家做信息流的投放,精准引流用户,覆盖各行各业。底线,让支付宝重新获得用户信任。两年后,支付宝为何要「打破底线」,重新上线信息流?新版支付宝上的信息流产品,已经与两年前的信息流产生了本质区别。新版支付宝信息流更侧重商品、服务类信息的呈现,而不再像以往一样为用户推送内容、资讯与社交动态。换而言之,新版支付宝上的信息流,更像是服务流。据悉,这一产品会根据用户的时间、空间及个人偏好进行个性化定制推荐。例如,在午餐时段,信息流会为用户推荐外卖类服务;而到了下午,这一位置则换成了奶茶、水果等下午茶食品。阿里系的饿了么、天猫、飞猪等服务几乎全部被收录到了「生活助手」服务信息流内。

支付宝推出了「DT时代数字经营转型计划」,以流量作为激励工具,扶持中小型商户进行数字化经营。在支付宝平台上,商家的交易笔数、小程序扫码等行为都可以累计积分,积分则可以兑换支付宝端内流量。新流量的导入,又会继续为商家带来交易、积分、流量,实现良性循环。与许多互联网平台不同,支付宝平台上的流量存在着更强的目的性。支付宝官方数据显示,有一半支付宝用户不仅使用支付宝的支付功能,还会在支付宝上获取各种服务。过去一年,支付宝用户六成的主动搜索内容,都是生活服务。这让支付宝平台上的生活服务类小程序获得了不小的转化率,官方数据显示,包括打印、家政、维修在内的生活服务类小程序,转化率接近20%。

记下来说说支付宝信息流的具体玩法。

支付宝信息流目前针对商家主流的三种合作方式:点击CPC,表单留取CPA,付费留咨的CPS.而最终的目的就是cps,毕竟支付宝是以支付而著称的,客户不付款又有什么亮度呢?所以得到了首批的商家广告,比如建材装修,婚纱摄影,生活美容,汽车房产,教育培训,旅游,流量卡等等这种低频的商家,并且商家反馈相当满意。这种结果归根结底是因为支付宝本身:1,支付宝信息流的数据来源是基于阿里大数据的,比如淘宝,天猫,飞猪等等数据基础,然后对人的标签做基础定位:年龄,性别,地区,学历,较近上网行为等等。然后再广告投放,2,支付宝信息流,广告投放的对象,性别、年龄、手机品牌、手机价位、消费习惯、兴趣爱好、意向客户群体,广告投放时间,广告投放区域,等等,也是很重要的一点。

首先是以底价活动优惠来引流

再看下后台的设计

新建创意:选择创意模板为“留咨类标准模板”;在交互行为定义中选择交互类型为“自建推广页(交易)”,在选择推广页中选择已建好的推广页,并提交审核。审核通过后可上线。

:12个字以内,以下为现有行业准入和行动点文案要求(标题文案仅改动xx部分)



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